Följande metodik har använts för att analysera materialet: djupintervjuer med respondentförlagen är utförda via mail eller personligt möte i kombination med studier av de olika förlagens aktivitet på utvalda sociala forum där komparativ analys har använts för att analysera den information och kommunikations som förmedlas där. Intervjuerna är gjorda dels via mail, där ett antal kompletterande frågor har ställts löpande under undersökningens utveckling, och dels vid personliga möten med två av förlagen då möjlighet till detta funnits. Problematiken som kan uppstå med intervjuer via mail är att respondenternas svar kan tendera att bli för genomtänkta och tillrättalagda samt att möjligheten till följdfrågor blir något mer omständlig och odynamisk. Vi har dock endast upplevt detta i två av fallen och valt att väga in detta som en aspekt i analysen av svaren. De intervjuer som gjorts via personligt möte kan också ha en tendens att bli något mer ostrukturerade så stor vikt har lagts vid att jämföra och tolka svaren mellan respondenterna för att se vilka huvudteman som är mest framträdande. En komparativ analys har även utförts för att jämföra förlagens marknadsstrategier eller avsaknaden av dessa med varandra, främst för att exemplifiera skillnader och likheter med hänsyn till storlek och utgivning. En kvalitativ analys av artiklar från Svensk Bokhandel har utförts för att förtydliga det övergripande perspektivet. Löpande i undersökningen kommer olika teorier presenteras följt av analys av den utförda studien med koppling till respondenternas svar och kommunikation samt exempel från förlagens hemsidor, Facebooksidor, Twitterkonton etc.
Fortsättning: